西门子家电场景平台探索行业新模式开启行业新篇章 传递品质概念

8月16日，西门子家电携手区域战略合作伙伴璞康COOK&BOOK于中成智谷创意设计中心盛大开业，现场新颖的场景式体验吸引到众多消费者驻足。开业典礼上，西门子家电启动全新家电战略布局，而COOK&BOOK将作为西门子家电生活体验生态圈的实际落地平台，为消费者带来家电、家居跨场景消费新模式。

　　随着消费市场竞争的升级，跨场景营销成为市场发展的必然产物。它让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，进而彰显出一种新锐的生活态度与审美方式，并赢得目标消费者的好感。这种新颖的形式在COOK&BOOK平台得到了极大的体现。

　　本次开业典礼流程的注重点放在体验性和互动性两个方面，无论是入场时的“遇见西门子家电▪蓝”、厨艺体感互动游戏，还是各式各样的美食生活集市、美食教学、美食制作体验。都让每位参与者在制作美食、品尝美食的过程中，感受到了美食的艺术以及西门子家电在这场景中的灵活运用。这种家电与餐饮相结合、以体验为主的跨场景模式，为在场的嘉宾及消费者带来了耳目一新的感官体验。

　　谈及打造这种新颖的场景式体验，璞康集团董事长于勇说这其实与苹果思维所带来的消费习惯的转变不无关系，“我们发现消费者在充分体验的同时其实愿意购买更多甚至更贵的产品，相比普通的卖场，这种体验为主的跨场景模式能给用户更多的亲身操作的时间和机会，同时他们关于产品本身的痛点反馈又能给到我们特别多的新颖启发，进行改善从而更好地传递品质概念”。这一观念与鑫陀贸易有限公司总经理徐俊华在一定程度上也不谋而合，作为经销商，徐俊华也常常思考未来他们的生存空间在哪里，“那么创新创造这么个新模式，我相信会给彼此在未来带来更有利的局面”。

　　于勇说，通过把非常多工业化的数据、语言转化成消费者所能认知的语言，然后营造相关场景打造空间即是他们探索这一行业新模式的初衷。

　　此外，在仪式现场，西门子家电明确了未来在上海的3项战略布局：

　　第一项，家电行业的发展布局。目前电商的崛起导致传统零售业逐渐式微，传统的店面营销，不敌线上与线下相结合的体验式家电场景化营销。西门子家电布局O2O战略，采用了线下实体场景体验，线上购买的模式，吸引更多用户；

　　第二项，品牌布局。厨房生活集合社区COOK&BOOK成为西门子家电生活体验生态圈的落地平台，并通过“西门子家电＋COOK&BOOK”的方式来具体构建以西门子家电为核心的生活体验生态圈。全方位的生活体验和工具体验，生活馆内的实景布置，可以让消费者身临其境，这种方式在一定程度上丰富了购物体验，使整体品牌形象更具影响力，能够培养更加丰富、更加多元化的客户群；

　　第三项，用户关系的维护。随着家电产品消费主力的逐渐转变，产品性能已经不是用户关注的唯一因素，更高质量的家庭互动和更丰富的体验感受，成为了消费者的新思路。为此，西门子家电从用户出发，利用360°场景式传播形式，营造开放式的购物环境，旨在拉近与消费者间的距离，不断满足消费者的购买需求。

　　西门子家电此次的战略合作，以提升用户购物体验为主导，以为消费者带来了不一样的消费方式为目标。同时作为一个全新的领域，西门子家电所打造的生活生态圈场景体验，标志着着西门子家电迈出行业生态转型的第一步，力图逐步探索新的行业模式，开启行业发展的新篇章。