冰箱市场如火发展 一场硬仗即将来临

 

导读：2010年的家电市场异常火爆，创出近年来的历史新高并首次突破万亿大关。其中若说表现的抢眼的品类，冰箱是绝对不能忽视的一个。自从国家实行“家电下乡”和“以旧换新”政策以来，冰箱的销售仿佛插上了翅膀，一年一个台阶的大幅攀升。

2010年的家电市场异常火爆，创出近年来的历史新高并首次突破万亿大关。其中若说表现的抢眼的品类，冰箱是绝对不能忽视的一个。自从国家实行“家电下乡”和“以旧换新”政策以来，冰箱的销售仿佛插上了翅膀，一年一个台阶的大幅攀升。

中怡康（CMM）测算数据显示2009年我国冰箱的终端零售量为2917万台，同比增长11.9%，2010年冰箱零售量达到3516万台，同比增长20.1%……更难能可贵的是，伴随着销量阶梯攀登式的增长，冰箱内部的产品结构也得到了极大的优化，最为突出的是以三门、多门、对开门为代表的高端冰箱的普及。

2010年中怡康（CMM）对全国746个市县5932家门店零售监测数据显示：三门多门及对开门冰箱在2010年零售量均取得了超过60%的大幅增长。

其中三门同比增长66.1%，多门冰箱同比增长68.0%，对开门冰箱同比增长69.5%……这样的大好形势自然是冰箱厂商希望看到的，各家企业也赚的盆满钵满。

但是2011年开年冰箱市场发生了一些变化，冰箱市场不在如前两年般顺风顺水了。从长远来看，冰箱企业还有硬仗要打。

一、冰箱销售同比放缓，水涨船高趋势不在

相较于2009年与2010年冰箱市场的火爆行情，冰箱市场2011年开年表现差强人意。中怡康测算数据显示2011年1-3月份我国冰箱市场零售量为835万台，同比增长0.2%。

而零售额为208亿元，同比下降3.4%。这一数字在中怡康的监测网络中也得以充分的反映。中怡康（CMM）对全国746个市县5932家门店零售监测数据显示，2011年1-3月份冰箱零售量同比增长仅为3.8%，零售额虽免于负增长，也仅同比增长2.5%。

虽然冰箱销售的传统旺季还没有到来，但是在连续两年的销售火爆行情之下2011年冰箱增速趋缓也在意料之中。当这种水涨船高的大盘式增长不在时。

较小的市场增长空间与企业较高的增长目标必将产生矛盾，这就会加剧冰箱市场更加激烈的市场竞争。然而冰箱市场的竞争格局又注定了这场洗牌的激烈性与长期性。

二、冰箱市场竞争的激烈性与长期性

根据目前的白电市场格局来看，冰箱将未来几年是洗牌期最长也是竞争最激烈的一个品类。我们可以对比空调和洗衣机市场的竞争格局来综合的分析。

在空调市场，参与市场品牌较少，市场集中度相对较高。在空调十强中，格力和美的双寡头竞争已维持多年，中怡康（CMM）对全国746个市县5932家门店零售监测数据显示，2010年格力和美的合计拿下了43.8%的零售量份额。

其次竞争力较强的则是海尔海信系以及奥克斯、志高两个空调新贵，合计拿下32.0%的零售量份额，剩下的则是主打高端的外资品牌。在空调市场中格力美的优势较大，具有其他品牌不具备的议价能力与渠道把控力优势。

洗衣机市场中双寡头雏形也已经本成型，美的携旗下三品牌迅速形成了另一股重要力量。2010年海尔与美的系的零售量占比高达51.8%，而其他的十强则均为外资。

其中以松下，三洋，西门子，LG ，惠而浦、三星等为代表，其他的国内家电集团涉足不多。但反观冰箱市场，则是中国最优秀的家电集团聚集地，前十品牌中云集着海尔，海信系，美的系，长虹系四大集团以及西门子、新飞这样的冰箱行业优秀代表，且除海尔外大家实力相对均衡，财力较丰。

这种多家“逐鹿”且相互制肘的竞争格局很难达成行业妥协，因此激烈的市场竞争就很难在短期内改变。同时美的又在着力培养小天鹅冰箱品牌。

三洋也要切入冰箱行业，以奥马为代表的技术较强的代工企业已开始自有品牌建设；在三四级市场增速放缓的情况下以索伊为代表的家电下乡受益品牌以必将将触手伸入一二级，这都将加剧冰箱领域的“拥挤程度”。

中怡康对全国100个重点城市1668家门店的监测数据显示：2011年1-16周冰箱整体均价由第一周3493元下降为第15周2655元，下降幅度23.4%，相较与空调13.7%和洗衣机9.2%的零售均价同比降幅。

冰箱是整体均价降幅最大的白电品类，这种情况的出现不能不说与总量增长放缓下的竞争格局有莫大的关系。也正如前文所说，这种竞争格局也注定了竞争的长期性与激烈性，冰箱市场还有硬仗要打。

三、竞争的出路——还是产品升级

虽然冰箱总量增长放缓，但是我们也应该看到，高端冰箱依然保持了较快的普及速度。中怡康（CMM）对全国746个市县5932家门店零售监测数据显示：2011年1-3月份三门、多门以及对开门的零售量依然取得了41.9%，53.8%和25.6%的同比增长。

从制冷方式来看在直冷冰箱零售量同比增长0.8%的情况下，风冷冰箱却取得26.4%的同比增长……冰箱高保湿、大容量、变频、低碳、智能等五大趋势变得愈加的清晰。

在整体销售放缓的冰箱行业里，冰箱企业必须搭上产品升级的这条快车道，产品结构的调整也就成了摆在众多生产厂家面前的当务之急。

冰箱的竞争是一场艰苦卓绝的战役，是对企业产品力，营销力，品牌力与制造力等实力的综合考量。2011年这场战役的强度将会甚于往年，相信企业也早已做好了应对，准备打硬仗了。成都西门子冰箱售后维修哪家好