国产洗衣机巨头竞相扩容高端产品

 

今年是“十二五”开局的第一年，美的、海尔、小天鹅等洗衣机巨头都忙于扩大产能。在扩大产能的同时，洗衣机巨头们还进行着产品结构的调整，高端产品扩容成为整个行业的发展趋势。有业内人士认为，这将会加速打乱原有的市场格局。■国产巨头竞推高端机在洗衣机领域，高端机型一直被松下、惠而浦、LG、三洋、西门子等外资品牌所占据，但小天鹅、海尔、美的等品牌的崛起正打乱原有的市场格局。美的洗衣机自2010年3月发起“滚筒普及风暴”以来，滚筒洗衣机产品也走进越来越多的消费家庭，滚筒洗衣机的市场占有率也大幅提升。无独有偶。靠白电起家的海尔也适时地改变了自己的营销策略。海尔一直主打的卡萨帝复式大滚筒洗衣机售价高达1.4万元，显然就是专门针对高端消费者设计的。据中国家用电器协会统计数据显示，2010年洗衣机产量中，滚筒洗衣机、波轮洗衣机和双桶洗衣机的份额分别是18.5%、45.5%和36%。■产能扩大高端机为主近年来，高端冰洗零售量一直稳步增长。来自苏宁上周的销售数据显示，中高端冰洗产品已占到其整体冰洗销售80%的份额，其中，对开门冰箱、4000元以上的滚筒洗衣机等高端产品，占据了30% 的销量。其中，在高端洗衣机领域，得益于以海尔、小天鹅等为代表的厂商加大了高端产品的生产比例，国产品牌销售量占有率有比较明显的提升。据记者了解，2011年，仅海尔、美的、小天鹅针对滚筒洗衣机的扩能投资计划中，到2014年，将新增滚筒洗衣机产能750万台、干衣机产能150万台。